[중국경제 1일1문] 삼성 휴대폰 2018년 세계 점유율 20% 하락 중국 브랜드 포위 성공?

【提出问题】

-12월14일, 한국 연합통신사에서 시장 조사 업체 Strategy Analytics(SA)의 조사 보고를 발표하였다. 보고에 의하면 중국 스마트폰 브랜드는 미친 듯이 성장하고 있고 삼성전자는 2018년 스마트폰 업계 5대 기업 (삼성, 애플, 화웨이, OPPO, 샤오미) 중 유일하게 하락세를 보이고 있는 회사이며 20%의 시장 점유율이 사라지고 있다.

-12月14日，韩国联合通讯社报道了市场调查公司Strategy Analytics(SA)的调查报告。报告显示，面对中国智能手机品牌疯狂式增长，三星电子在2018年或将成为智能手机行业5强企业（三星、苹果、华为、OPPO、小米）中唯一一家业绩下降的公司，20%的市场占有率或将不复存在。

-현재, 삼성은 세계 3대 스마트폰 시장 중국, 인도, 미국을 연결하여 제일인자의 옥좌를 잃게 되고 특히 중국 시장 점유율은 단 2.2%에 달한다.

-目前，三星在全球三大智能手机市场中国、印度、美国接连丧失龙头老大的宝座，尤其是在中国市场份额仅存2.2%。

[문제분석]

【分析问题】

-중국 유저는 휴대폰 앱을 중시, 국산 브랜드 기능 강화

-中国用户使用手机重视应用 国产品牌功能强大

장강(张刚) 경제일보•중국경제망 재경 평론가는 중국 휴대폰 유저는 휴대폰 앱을 우선적으로 고려하고 휴대폰 브랜드에 대한 개념은 옅어 지고 있으며 휴대폰 기능을 중요시하고 있다고 한다, 예를 들어 OPPO의 ‘5분 충전으로 2시간 통화 가능’, VIVO는 제스처 기능 사용 가능 등. 그 외에 중국 국산 브랜드 휴대폰 시스템이 NFC 모식을 개입하여 휴대폰으로 교통카드를 대체하는 것은 외자 브랜드 휴대폰이 갖고 있지 않은 기능이다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示，中国用户使用手机是以应用优先的，对手机品牌的概念越来越淡化，更加看重手机的功能，比如OPPO的“充电五分钟，通话两小时”， VIVO可以使用手势功能等等。另外，国产品牌的手机系统介入到NFC模式，就能用手机来替代公交卡，这些都是外资品牌手机不具备的。

-삼성 휴대폰 브랜드 자리 매김의 우세 부족, 더욱 심각한 상황을 직면하게 될것

-三星手机品牌定位优势不足 或面临更严峻困境

장강(张刚) 경제일보•중국경제망 재경 평론가는 삼성은 고급 휴대폰에서 애플과 상대가 않되고 저가 휴대폰에서도 중국 브랜드에 밀리고 있는 상태에서 자리 매김에 대한 우세가 부족하고 Note7이 가져온 상업상 손실을 더해 세계 시장에서 제일인자의 위치가 흔들리고 있는 것은 당연한 것이라고 생각한다. 애플은 APP store에 의존하여 푸짐한 수익을 획득하여 휴대폰 판매량이 적더라도 비교적 좋은 업적을 유지할 수 있으나 삼성은 삼성store가 있지만 시장점유율 확장이 어려워 삼성의 미래는 휴대폰 영역에서 심각한 상황을 직면하게 될것이다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚认为，三星在高端机上比不过苹果，低端机上比不过中国品牌，定位优势不足，再加上Note7带来的商业损失严重，所以它在全球市场的龙头地位被动摇是必然的。苹果依托于APP store，获利丰厚，即使手机卖的数量少，也能保持比较好的业绩，而三星虽然有三星store，但是它的市占率很难得以拓展，所以三星未来在手机领域所面临的困境可能会严峻。

[문제해결]

【解决建议】

-삼성 중국시장에서의 곤경이 한국기업의 전환을 핍박

-三星在中国市场的困境或倒逼韩国企业转型

류옌(刘艳) 경제일보•중국경제망 재경 평론가는 삼성 Note7 시리즈 안전문제가 발생한 직후 유독 중국시장에서 휴대폰을 소환하지 않음에 대해 중국 소비자의 중시도가 부족함을 알 수 있고 중국시장은 최대 시장이며 중국의 소비자는 제일 충실한 소비자 중 하나임으로 더욱 좋은 서비스 태도와 기본적인 존중이 필요하다고 한다.

经济日报·中国经济网财经评论员刘艳表示，三星Note7系列出现安全问题时，唯独在中国市场没有第一时间进行召回，对中国消费者的重视程度不足，而中国市场是最大的市场，中国的消费者是最忠诚的消费者之一，需要更好的服务态度和最基本的尊重。

2013년 삼성은 중국 스마트폰 시장의 선두주자였지만 4년이 지난후 시장점유율이 2.2%로 하락하여 중국 시장 확장의 실패로 삼성을 비롯한 중국에서 투자와 생산, 운영과 관리를 하고 있는 대형 한국기업에게 새로운 경종을 울려주고 있고 특히 중국 시장에서의 자리 매김을 재조정하여야 한다.

2013年三星是中国智能手机市场的龙头老大，但是仅仅过了四年，市场占有率降到了2.2%，是在中国市场拓展的失败，这也给三星代表的在中国进行投资和生产，以及运营和管理的巨型韩国企业敲响了新的警钟，会倒逼很多韩国企业进行转型，特别是对于中国市场重新的定位。