[중국경제 1일1문]글로벌 랭킹 1위인 삼성폰, 왜 중국에서 실패했는가?

【中国经济·每日一问】全球排名第一的三星手机为何兵败中国？

[문제 제기]

【提出问题】

-삼성전자의 중국 스마트폰 시장 점유율이 지속적으로 하락했다고 중앙일보 영문판 사이트가 보도했다. 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스에 따르면 지난해 4분기 삼성전자의 중국 시장 스마트폰 시장 점유율은 0.8%를 기록한 것으로 나타났다. 올 초 발표한 잠정치에서는 1.7%였다. 중국 시장에서 애플과 삼성전자는 차이를 보였다. 지난해 4분기 애플의 중국 스마트폰 시장 점유율이 다시 두 자리 수로 반등해 11.5%를 기록했다.

-据韩国中央日报英文版网站报道称，三星手机在中国的份额持续滑落。根据市场研究公司“战略分析”发布的报告，在中国去年四季度智能手机市场，三星电子的份额只剩下0.8%，这个份额只有该机构预测值1.7%的一半。在中国市场，苹果和三星的表现差异明显。去年四季度，苹果在中国手机市场的份额重新回到了两位数，为11.5%。

-글로벌적으로 삼성전자는 여전히 글로벌 1위의 스마트폰 제조업체이지만 세계 최대 스마트폰 시장인 중국과 두 번째로 큰 시장인 인도에서는 삼성전자가 난관에 부딪혔다. 인도시장에서 삼성전자는 늘 선두로 달렸지만 지난해 4분기에 샤오미에 밀려 1위 자리를 내줬다.

-从全球范围来看，三星电子仍然是全球排名第一的手机制造商，但是在全世界最大和第二大的手机市场中国和印度，三星遭遇了困难。在印度市场，三星过去一直是行业老大，但是在四季度，小米公司超过了三星，夺走了第一名的宝座。

[문제 분석]

【分析问题】

-중국 스마트폰 브랜드 발전 신속해…삼성, 애플 모두 판매량 하락 보여

-中国手机品牌发展迅速  三星、苹果销量均下滑

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가에 따르면 삼성이 중국에서 높은 시장 점유율을 가졌던 것이 그때 당시 중국 국산 스마트폰이 규모가 작았고 경쟁 우위가 현저하지 못했기 때문이었다. 중국 국산 스마트폰 브랜드의 발전에 따라 삼성, 애플의 판매량이 모두 하락세를 보였고 중국 시장에서 시장 점유율 1위부터 3위는 모두 중국 브랜드가 차지하게 되었다. 장강은 지난해 4분기에 아이폰의 중국 시장 점유율이 약간 반등세를 보인 것이 샤오미의 시장 점유율 하락 때문이라며 애플 신제품 아이폰X의 출시로 프리미엄 스마트폰 시장에서 어느 정도 점유율을 확보하게 되었다고 덧붙였다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示，三星曾经在中国占据了很大的市场份额，是因为当时中国的国产手机尚未形成规模，竞争优势还不明显，但随着国产手机品牌的发展，三星、苹果手机的销售量都出现下滑，在中国市场市占率排名前三的企业都是中资品牌。去年四季度，苹果手机在中国的市场份额略微回升，是因为小米的市占率出现一些下滑，并且苹果推出了新产品iPhoneX，在高端手机市场获得一定市占率。

-삼성폰, 전략 포지셔닝 정확하지 않다…경쟁에 직면할 때 압력이 커

-三星手机战略定位不够清晰 面对竞争压力较大

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가는 삼성폰의 제품 전략 포지셔닝이 흐릿하고 정확하지 않았다고 지적했다. 프리미엄 스마트폰 시장에서 애플과 치열한 경쟁을 벌였지만 우세가 선명하지 않아 애플의 압박을 받았고 중저급 스마트폰에서도 원가 우세가 부족해 글로벌 시장에서 중국 기업보다 경쟁력이 떨어진다. 특히 인도 스마트폰 시장에서 중국 브랜드의 시장 점유율이 아주 높고 애플을 훨씬 능가했다고 장강이 말했다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示，三星手机产品在战略定位上比较模糊，不够清晰。在高端手机市场和苹果竞争激烈，并且优势不够明显，受到苹果的挤压，在中低端手机成本上的优势也不足，在全球市场的竞争力不如中资企业，尤其是在印度，在印度手机市场上中资品牌的市占率很高，甚至远胜于苹果。

[해결 건의]

【解决建议】

-삼성은 중국 기업 경험 참고해 스마트폰 응용적 기능 강화하면 좋다

-三星可借鉴中企经验提升手机应用功能

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가는 삼성이 스마트폰 제조의 우위를 유지해 유지하려면 그 핵심은 스마트폰 기능 강화에 있다고 말했다. 일부 국가에서 중국 스마트폰 브랜드의 시장 점유율이 애플보다도 훨씬 높은 것이 여러 혁신적인 기능을 실현했기 때문이다. 예를 들어 더블 카세트는 애플이 여태까지 변하고 싶지 않은 부분이고 또 중국 브랜드의 스마트폰이 ‘실시간 뽀샵 촬영’, 리모컨, 교통카드 등 여러 기능을 실현함으로써 어플의 실용성으로 승부를 봤다. 애플은 안면 인식 등을 통해 기능으로 사용을 유도하는 시도를 계속 해왔지만 전략적으로는 여전히 중국 브랜드가 더 강한 우세를 보유하고 있다. 사용자 수요를 기반으로 변화를 주기 때문이다. 삼성은 중국 스마트폰 브랜드의 경험을 참고해 사용자의 수요에 따라 어플에 대한 조정을 해볼 수 있다. 예를 들어 플렉서블 스크린, OLED 등의 기술적 우위를 발휘하여 웨어러블 장비의 더 많은 시장 점유율을 확보할 수 있을 전망이다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚认为，三星要保持手机制造的优势，关键在于提升手机的功能。在一些国家，中国手机品牌的市占率甚至远远超过苹果，关键在于中国品牌手机实现了多项创新功能，比如双卡双待功能，这是苹果一直不愿意做出改变的，另外中国品牌手机还实现了美颜摄像、遥控器、公交卡等诸多功能，以应用的实用性取胜。苹果一直在尝试以功能引导使用，比如推出人脸识别等，相比较而言，在策略上中国手机可能更具有优势，因为是依托于用户的使用需求做出的改变。三星可以借鉴中国手机品牌的经验，根据用户的使用需求做出应用调整，比如发挥在柔性屏、曲面屏上的技术优势，在穿戴设备上有望取得更多市占率。