[중국경제 1일1문] 중국 자체 브랜드 어떻게 하면 고급 이미지 형성할 수 있을까?
【中国经济·每日一问】中国自主品牌如何塑造高端形象？
[문제 제기]
【提出问题】
-2018년 ‘중국 브랜드의 날’ 행사가 5월 10일에 상하이에서 개막됐다고 중국신문망이 보도했다. 행사가 제1회 중국 자체 브랜드 박람회와 중국 브랜드 발전 국제 포럼을 핵심으로 중국 브랜드의 성과를 선보이고 각계의 지혜를 모아 중국 브랜드 건설의 길을 함께 논의하였다.
-据中新网报道，2018年中国品牌日活动5月10日在上海开幕。活动以首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛为核心，展示中国品牌成就，汇聚各方智慧共商中国品牌建设之路。
-박람회는 특별한 행사 전시 플랫폼을 설치했고 현대 전시 기술과 수단으로 중국 브랜드 발전 역사, 발전 성과, 발전 전망을 보여주었다. 이와 함께 공공 서비스라는 속성을 드러내기 위해 ‘브랜드 월(品牌墙)’을 구축했고 스마트폰으로 QR코드 찍기 등 형식으로 브랜드 기업 스토리를 전달하고 브랜드 기업 이미지를 보여주었다.
-博览会通过设置特色活动展示平台，采用现代展览展示技术和手段，展示中国品牌发展历史、发展成就、发展前景。同时，突出公共服务属性，通过搭建品牌墙、手机移动扫码等形式，传播品牌企业故事，展现品牌企业形象。
[문제 분석]
【分析问题】
-화웨이·DJI 등 혁신형 브랜드, 세계서 인지도 보유
-华为、大疆等创新型品牌在全球享有知名度
저우룽(周戎) 경제일보·중국경제망 재경 평론가에 따르면 화웨이, DJI 등 중국 혁신형 브랜드가 이미 전세계에서 높은 인지도를 갖고 있다. DJI는 드론 생산 기업으로서 비즈니스 영역이 아주 넓고 영상물 촬영, 현대 농업, 교통 물류, 소화와 방화 등 분야를 모두 포함한다. 현재 DJI는 세계 최대 규모 범용 드론 브랜드로서 개인 사용자의 사랑을 받고 있을 뿐만 아니라 삼림 방화, 고압케이블 설치, 교통 경찰, 유엔 평화 유지 등 전문 분야에도 응용되고 있어 발전도상국에서든 선진국에서든 모두 유행하고 있다.
经济日报·中国经济网财经评论员周戎表示，中国的创新型品牌，像华为、大疆等已经在全球享有很高的知名度。大疆（DJI）是一个生产无人机的企业，它的商业版图非常广阔，包括影视拍摄、现代农业、交通物流、消防防火等领域，目前大疆是全球最大的民用无人机品牌，它不仅受到个人用户的喜爱，也能应用在森林防火、高压电缆铺设、交通警察、联合国维和等专业领域，无论在发展中国家还是发达国家，大疆都非常流行。
-중국 자동차 자체 브랜드 ‘일대일로’ 연선국가에서 인기 많아
-中国汽车自主品牌在“一带一路”受到欢迎
저우룽(周戎)이 ‘일대일로’ 연선 국가에서 일부 중국 자동차 브랜드도 현지 시장에서 환영을 받았다고 전했다. JAC(장화이자동차, 江淮汽车)가 생산하는 자동차는 방송 시스템이 탑재되어 있기 때문에 중국 방송 업계에서 매우 인기 많은 브랜드이다. 소비자들의 정보 수신 습관은 대개 조각화되어 있으며, 운전 시에는 탑재된 방송 시스템을 통해 음악을 들으면서 심심하지 않고 생생하는 운전 경험을 만들어 준다. 그래서 JAC는 중국 자체 브랜드로서 현재 인기가 아주 많다고 저우룽이 덧붙였다.
周戎表示，在“一带一路”沿线国家，中国的一些汽车品牌也受到当地市场的欢迎。江淮汽车装有车载的广播系统，是中国广播界非常喜欢的品牌，消费者的信息接收习惯通常是碎片化的，开车的时候可以通过车载的广播系统收听音乐，让驾驶体验变得更加鲜活，不那么无聊，所以江淮也是目前非常受欢迎的一个自主品牌。
[해결 건의]
【解决建议】
-中기업들 기술혁신, 서비스 개선과 브랜드 이미지 향상 필요
-中企需不断技术创新、完善服务 提升品牌形象
저우룽(周戎)이 세계 최고의 브랜드에는 여전히 중국 제품 수가 적다고 지적했다. 현재 중국 브랜드의 이미지는 기술적 우위가 아니라 가격 우위다. 하지만 기술은 회사의 하드파워이며, 첨단기술, 지능형과 맞춤형 기술 및 제품이 있는지 여부는 회사 브랜드 이미지에 영향을 미친다. 그러나 브랜드의 가치는 무궁무진하며 매우 중요한 소프트파워이기 때문에 이를 통해 국내 및 국제 시장에서 회사의 가치도 향상될 수 있다. 소비자들은 브랜드에 대한 신뢰로 제품을 구매하는 경우가 많으니 중국 기업들은 글로벌 소비자의 인지도를 얻기 위해 지속적으로 기술 창신을 수행하고 서비스 메커니즘을 강화하며 브랜드 이미지를 향상시켜야 한다고 저우룽이 지적했다.
周戎认为，在全球顶尖的品牌中依然较少看到中国产品的身影，目前中国品牌的形象大多是价格优势，而非技术优势。技术是企业的硬实力，是否有高端、智能、定制化的技术和产品，影响着企业的品牌形象，而品牌的价值是无限的，是非常重要的软实力，可以提高企业在国内和国际市场上的价值。很多时候，消费者购买产品是出于对品牌的信任，因此中国的企业需要不断进行技术创新，并且强化服务机制，提升品牌形象，从而赢得全球消费者的认可。
