[중국경제 1일1문] 돈이 아깝지만 갖고파…‘월광족’, 구찌 가치 66% 끌어 올렸다?

【中国经济·每日一问】肉疼又想要，“月光族”将古驰价值抬高66%？

[문제 제기]

【提出问题】

지금 중국에는 그달 월급을 그달 다 써서 월말이면 남는 월급 없이 빈털터리 상황의 20~30대 밀레니엄 세대인 ‘월광족’이 존재한다고 중앙일보가 보도했다. ‘월광족’은 주로 외국계 금융회사나 예술, 미디어, IT업계 종사자가 많고, 의류나 화장품을 사는 데 월급의 대부분을 쏟아 붓는다. 외식·여행 등에 소진하기도 한다.

据韩国中央日报报道，现在中国存在一批“月光族”，也就是工资当月花完，月末身无分文的20~30岁年轻人。“月光族”主要集中在外企金融公司，艺术、传媒、IT行业，大部分工资都花在衣服和化妆品，以及聚餐和旅行等方面。

조사에 따르면 중국 광저우의 15~35세 젊은 층 10명 중 3명 이상(35%)이 월광족 소비 행태를 보인다. 월광족은 중국의 급속한 경제성장과 함께 유입된 즉흥 소비문화가 낳은 결과라는 분석이 나온다. 특히 호황기에 태어나 부족함 없이 자란데다 갓 취업해 돈을 벌기 시작한 Y·Z 세대가 자유롭게 소비하는 경향이 크다. 불안한 미래에 대비해 허리띠를 졸라매며 저축을 한 부모세대와 달리 현재를 즐겨야 한다는 게 월광족들의 생각이다.

调查显示中国广州15~35岁的年轻人中每10人就有3人以上（35%）为月光族消费形态。有分析认为月光族是与中国快速的经济增长一起流入的即兴消费文化的产物。特别是在经济繁荣时期出生无忧无虑成长，并且又刚刚就业开始挣钱的80后90后更加具有自由消费的倾向。与勒紧裤腰带储蓄以应对不安定未来的父母一代不同，月光族们认为应当享受现在。

보도에 따르면 월광족이 이탈리아 명품 브랜드인 구찌의 가치를 대폭 끌어올린 것으로 나타났다. 마케팅리서치 업체 칸다 밀워드 브라운이 발표한 올해 ‘브랜드Z’에서 구찌의 브랜드 가치는 지난해보다 66% 뛴 224억 달러로 평가받았다. 브랜드가 속한 모기업과 소비자 인식 등을 모두 아우른 평가다. 신문은 “월광족이 주요한 기여자”라고 전했다.

报道称，月光族大大提升了意大利名牌古驰的价值。某市场调查机构公布的 “BrandZ”显示，古驰的品牌价值比去年上涨66%，上升至224亿美元。评价综合品牌所属母公司和消费者认知等因素，新闻表示“月光族是主要的贡献者”。

[문제 분석]

【分析问题】

-넓은 시야와 편리한 구매는 ‘월광’의 주요 원인

-视野开阔、购买便利是“月光”的重要原因

저우룽(周戎) 경제일보·중국경제망 재경 평론가에 따르면 현재 각종 온라인 전자상거래, 소셜미디어 플랫폼, 입소문 플랫폼이 아주 발달하고 젋은이들이 각종 소비품과 소비방식을 접촉하는 경로도 아주 풍부하다. 온라인에서 이미지, 설명, 그리고 다른 사람의 공유를 통해서 제품의 기능을 제대로 파악할 수 있고 구매하기에도 아주 편리하다. 그래서 소비의 범위와 빈도 방면에서 모두 과거보다 훨씬 증가했다.

经济日报·中国经济网财经评论员周戎表示，现在各类网络电商、社交平台、口碑平台十分发达，年轻人接触了解各种消费品和消费方式的渠道非常丰富，通过网络图片、说明以及别人的分享，就能清楚地了解产品的性能，并且购买也极为便利，因此在消费的广度和频率上都远超过去。

-젊은층은 쉽고 품격 있는 삶을 추구하고 즉흥적 소비에 익숙하다

-年轻人追求轻松、品质生活 习惯即时消费

또한 전 세대 사람들이 계획대로 마련하는 습관과 다르게 젊은층은 쉽고 품격 있는 삶을 추구해 필요하면 바로 구매하는 소비 관념에 익숙하다. 여행 갈 때도 짐을 많이 싸가는 것보다 현지에서 구매하는 경향이 있으며 사용이 끝나면 꼭 챙겨와서 계속 쓰지 않아서 구매력이 강한 편이다.

另外，与上一辈人喜欢置办的消费习惯不同，年轻人更追求轻松、品质的生活，习惯于随用随买的消费观念，通常出外旅行也不喜欢带太多行李，都是在当地购买，并且使用后也不一定会带回继续使用，购买力比较强。

-명품 브랜드 마케팅 성공…소비 트렌드 이끌어

-奢侈品牌营销成功 引领了消费潮流

명품 브랜드 가치의 성장은 성공적인 마케팅 수단과 불가분의 관계다. 광고 투입을 늘리고 연예인 홍보 등 방식을 통해서 소비 트렌드를 이끈다는 목적을 달성한다. 소비력이 강한 집단으로서 ‘월광족’은 확실히 구매의 주요한 기여자가 되었다.

奢侈品牌价值增长离不开成功的营销手段，品牌通过增加广告投放，以及明星宣传等途径，达到引领消费潮流的目的，作为消费旺盛的群体，“月光族”的确成为了购买的主力军。

-‘월광족’ 연령이 증가되면 전통적인 소비 습관으로 복귀할 것

-“月光族”年龄增长后将回归传统消费习惯

저우룽은 사람들의 소비습관이 보통 연령 증가에 따라 변한다고 말했다. 중년, 노년에 들면 소비 습관이 안정화되고 새로 탄생한 사물을 받아들이는 능력도 떨어지게 된다. 지금 노인들이 온라인 결제 방면에서 늘 젊은 사람들보다 못한다는 점을 예로 들 수 있다. 향후 새로운 소비 방식이 나타날 때 나이를 먹은 ‘월광족’의 인지 속도도 느려지게 될 것이고 결국 전통적인 소비 습관으로 복귀할 것이라고 저우룽이 내다봤다.

周戎认为，通常人们的消费习惯也会随着年龄增长而有所变化。进入中老年以后，消费习惯会变得稳健，对新生事物的接受能力也会下降，就像现在老年人在网络支付方面总是不如年轻人，未来新的消费方式出现时，年长以后的“月光族”接受也会变慢，逐渐回归到传统的消费习惯。

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