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[중국경제 1일1문] 세계적으로 폭발적인 인기를 끄는 틱톡, 왜 구미 시장에 진입하기 어려울까?

2018-10-08 21:24 중국경제망 편집:구가흔

【中国经济·每日一问】风靡全球的抖音为何难进欧美

 

[문제 제기]

【提出问题】

미국 리서치업체 Sensor Tower의 조사결과에 따르면2018 1분기 더우인(抖音) 해외판인 틱톡(Tik Tok)은 전 세계에서 가장 많이 이용되는 아이폰 애플리케이션으로 부상되고 다운로드 건수가 4580만 건을 기록해 Facebook, YouTube, Instagram를 초과했다. 더우인이 세계적으로 폭발적인 인기를 끄는 이유가 무엇일까? 한국인 투자자들은 어떻게 이를 통해서 수익을 볼 수 있을까?

美国调查公司Sensor Tower的数据显示,2018第一季度抖音海外版本Tik Tok成为全球下载量最大的iPhone应用,总计4580万,超过了FacebookYouTubeInstagram。抖音为何风靡全球?韩国投资者如何从中受益?

[문제 분석]

【分析问题】

-틱톡은 20, 10대 적성에 맞아현재 쇼트클립은 대세

-抖音迎合90后、00后 最时髦看短视频

지금은 가장 유행되는 것이 바로 쇼트클립을 보는 것이고 틱톡은 이런 미디어의 새로운 흐름에 부합했다고 재경 평론가 류옌이 경제일보-중국경제망 기자에게 말했다. 20, 10대 소비자들이 성장하고 있는데 이들은 개성이 넘치는 정보 전달 방식을 더 쉽게 받아들이고 영상을 보기 좋아할 뿐만 아니라 제작하기도 좋아하며 빠른 시간 안에 사용자들의 피드팩과 인터렉션을 받을 수 있다. 틱톡 같은 쇼트클립이 젊은층에게 매력적이고 신선도가 높은 존재라고 류옌이 평가했다.

“在最时髦看短视频的时代,抖音迎合了这样一种传播潮流。”财经评论员刘艳对经济日报-中国经济网记者说,随着90后、00后全面消费群体的崛起,他们更多接受的是能够展现个性化的传播,不仅喜欢看,还喜欢自己制作,同时极快获得其他人的反馈和互动。抖音这样的短视频对年轻人的吸引力和新鲜度非常高。

-틱톡은 구미에 진출이 왜 어려운가?

-抖音为何难进欧美

류옌 선생은 틱톡의 해외시장 대부분은 젊은이의 비율이 비교적 큰 동남아 국가들이 차지한다고 전했다. 구미 시장에 진출이 많은 어려움을 겪고 있기에 현지 법규와 법정, 종교적 금기, 청소년의 성장에 해로운 내용을 모니터링 해야 한다.

刘艳说,抖音大部分海外市场来自年轻人口占比较大的东南亚国家,进入欧美市场还有一定困难,还需把控当地法律法规、宗教性禁忌、不利于青少年成长的内容。

-짧은 동영상 분야에선 1등만 있고 2등은 없다

-短视频行业只有老大 不会有老二

틱톡 패턴을 복제할 수 있는가? 류옌 선생님은 짧은 동영상 분야에 진짜 잘나가는 기업이 단지 한두 곳 아니면 유일한 곳일지도 모른다. 동영상 분야는 다른 인터넷 업계와 마찬가지로1등만 있고 2등은 없다고 지적했다. 기술을 복제할 수 있어도 관건은 그 배후에 있는 거대 자본의 지지이다. 자본화 시장 전략, 끊임없이 돈을 태우는 패턴을 통해 틱톡과 유사한 새로운 것을 빠른 속도로 전국 각 구석으로 밀어넣고 절대적인 시장 점유율을 차지하게 된다.

抖音模式可复制吗?“真正在短视频领域能火的可能就那一两家企业,甚至是唯一的。短视频行业和其他互联网行业一样,只有老大,不会有老二。”刘艳说,因为技术是可复制的,关键是其背后大资本的支撑。通过资本化市场策略,不断烧钱的模式,快速将类似抖音的新事物推向全国各个角落,从而占有绝对市场份额。

[해결 건의]

【解决建议】

-틱톡 막 접촉한 한국기업, 틱톡 플랫폼 활용해야

-韩国刚接触抖音 韩企可嫁接该平台

틱톡은 한국기업들에게 어떤 투자기회를 가져다 주는가김인규 중국정경문화연구원 원장은 경제신문-중국경제망 기자에게 한국의 육아, 관광, 문화 등 산업들이 중국시장으로 진출할 때 틱톡을 활용하고 적극적으로 협력하여야 한다고 전했다. 또한 한국기업들과 대중들은 이제 막 틱톡을 접촉하였지만 앞으로 점점 더 많은 인기를 끌것이라고 지적하였다.

抖音对韩国而言,有哪些投资商机?中国政经文化研究院院长金寅圭对经济日报-中国经济网记者说,韩国育儿、旅游、文化等产业进入中国市场时,可导入抖音平台,与其积极合作;此外,韩国企业、民众近期开始接触抖音,相信日后会越来越感兴趣。

-한국 대중문화, 단방향에서 양방향으로 전파되어 위기감 느껴

-单边输入变双向传播 韩国流行文化会有危机感

류옌은 한국 대중문화는 과거 한방향에서 오늘날의 양방향으로의 전파로 되면서 위기감을 느낄수 있다고 분석하였다. 류옌은 더 많은 한국 투자자들 특히 한국 대중문화산업 투자자는 중국에서 부상하고 있는 이러한 신흥 대중문화 회사들을 주목하여야 한다고 말했다. 또한 한국 투자자들은 주식인수, 오프라인 협력 프로젝트 등 방식으로 중국 대중문화가 세계로 나아가는 기회를 활용하여 이익을 챙겨야 한다고 지적하였다

“韩国流行文化由过去单边输入变成今天的双向传播,首先危机感会很强。”刘艳分析道,更多韩国投资者,特别是韩国流行文化产业投资者,可以关注中国正在崛起的这些新兴流行文化公司,可以采取并购参股、线下项目合作等方式,分得中国流行文化走向世界的一杯羹。


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