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[중국경제 1일1문]프리미엄 TV 시장서 中 브랜드 어떻게 삼성, LG와의 격차를 줄여나갈까?

2018-06-05 14:47 중국경제망 편집:구가흔

【中国经济·每日一问】在高端电视市场中国品牌如何缩小与三星、LG的差距?

 

[문제 제기]

【提出问题】

-한국 TV 메이커인 삼성전자와LG전자가 이른바 프리미엄 전략으로 초대형·초고화질 기술을 무기로 중국산 저가 브랜드의 추격을 따돌리고 있는 것으로 조사됐다고 한국 <연합뉴스>가 보도했다.

-据韩联社报道,韩国电视机制造商三星和LG选择高端路线,以超大型和超高画质技术作为竞争武器,将凭借价格竞争力迅速增长的中国企业甩在身后。

-시장조사업체 IHS마킷 등에 따르면 올 1분기 전 세계 TV시장의 국가별 점유율은(매출액 기준) 한국이 46.5%를 차지하며 중국(21.5%)과 일본(17.7%)을 큰 격차로 제쳤다. 특히 2년 전인 2016 1분기에 한국과 중국의 점유율이 각각 41.8% 31.2%로 약 10%포인트 차이에 불과했으나 올 1분기에는 25.0%포인트로 격차가 크게 벌어진 것으로 집계됐다.

-据市场研究机构IHS Markit发布的数据,今年第一季度,在全球电视市场,韩国企业的份额之和为46.5%,中国和日本企业分别为21.5%和17.7%。2016年第一季度,韩国企业与中国企业分别占据41.8%和31.2%的市场,差距为10个百分点左右,今年拉大至25个百分点。

-이에 대해 전문가들은 최근 60인치 이상 초대형, UHD(초고화질) '프리미엄 TV 시장'이 급격히 커진 게 주된 요인이라는 분석을 내놓고 있다. 실제로 삼성전자, LG전자, 소니는 1분기 65인치 이상 TV 시장에서 합계 점유율 74.1%를 차지했다. 또 대당 2500달러 이상 TV 시장에서는 이들 3개 업체의 점유율 합계는 무려 90.0%였다. 중국 업체들이 출하 대수를 큰 폭으로 늘리고 있지만 대부분 저가 제품 위주여서 매출이나 수익성 측면에서는 선두업체들과의 격차가 더 벌어졌다는 것이다.

-专家分析称这种现象主要是因为60英寸以上超大、UHD超高清的高端电视市场在迅速扩大。三星、LG和索尼第一季度在65英寸以上电视市场的占有率之和为74.1%,在单价在2500美元以上的电视市场占有率之和为90.0%。中国企业的产量虽大幅增加,但大部分为低价产品,在销售额和利润方面被领跑企业越落越远。

[문제 분석]

【分析问题】

-인터넷 시대 TV가 점차 종합 미디어 플랫폼으로 전환

-互联网时代下电视已经逐渐转变为综合媒体平台

후나이쥔(胡乃军) 경제일보·중국경제망 재경 평론가는 인터넷 시대가 도래되면서TV의 이용시간이 이미 대폭 줄어들었다고 말했으며 사람들이 휴대전화나 태블릿 PC로 동영상을 보는 것을 더욱 선호한다고 설명했다. 전통 TV 업계는 불가피하게 인터넷의 도전을 직면하게 된다. 예를 들면 과거 사람들이TV로 스포츠 경기나 드라마를 시청하지만 지금은 거의 모든 스포츠 경기와 드라마가 인터넷으로 생중계되고 휠씬 더 편리하게 더 풍부한 내용을 볼 수 있다고 후나이쥔이 말했다.

经济日报·中国经济网财经评论员胡乃军表示,随着互联网时代的到来,大家使用电视的时间已经越来越少,更加习惯于使用手机和平板电脑收看视频,传统电视行业不可避免地面临来自互联网的挑战,比如过去大家喜欢在电视上收看体育节目或者电视剧,但现在几乎所有的体育直播和影视剧集都能够在网络上看到,甚至更加丰富和便捷。

TV 생산 업체가 고객의 수요에 만족하려면 단지 과거의 제품 기능 모델을 계속해서 사용하면 안된다. 더 큰 스크린과 더 좋은 디스플레이 효과를 제공하는 것 외에도 지금 많은 TV제품은 인터넷 기능을 중요시하고 있다. TV에 각종 소프트웨어를 설치할 수 있고 맞춤형 설치가 가능하여 노래방이나 영화 요청방송 등 각종 엔터테인먼트 기능도 추가되었다. 지금의 TV는 전통적으로 단순한 방영 기능이 아니라 종합 미디어 플랫폼에 더 가깝다.

电视生产商要满足用户的需求,不能仅仅是沿用过去的产品功能模式,除了提供更大的屏幕和更好的显示效果之外,现在很多电视产品都在向互联网功能靠拢,电视也可以安装各种软件,进行定制化设置,增加了各种娱乐功能,像唱歌、电影点播等,现在的电视更像是一个综合媒体平台,不再是传统简单的播放模式了。

[해결 건의]

【解决建议】

-중국 제조업체, 인터넷과 더 긴밀하게 연결하고 생산기술 한층 더 향상시켜야

-中国制造商需紧密拥抱互联网进一步提升生产技术

후나이쥔은 중국의 TV 제조업체들이 시장 점유율을 확대하려면 어느정도 우위를 갖고 있다고 말했다. 중국은 인터넷 분야에서의 발전이 아주 빠르고 경제 전형과 소비구조 업그레이드의 시대적 배경 아래 다들 엔터테인먼트 소비에 대한 관심도가 계속해서 높아지고 있으며 중국의 젊은층이 인터넷 소비와 엔터테인먼트 모델의 발전을 촉진했고 상당히 큰 시장과 기회를 만들어주었다. 그는 TV 제조업체가 인터넷과의 연결을 더 긴밀하게 하고 기술적 투입과 연구개발의 강도를 높여서 생산해 낸 TV제품이 인터넷 시대의 사용 방식에 더욱 부합하도록 해야 한다고 지적하며 예를 들어 TV 단말기에 음성으로 제어하는 기능 등 신기술을 응용하면 제품 경쟁력을 효과적으로 향상시킬 수 있다고 말했다.

胡乃军认为,中国的电视制造商要扩大市场份额还是有一定优势的。中国在互联网领域的发展极快,并且在经济转型和消费结构升级的时代下,大家对娱乐消费的关注度不断提高,中国的年轻人带动了互联网消费和娱乐的模式,带来很大的市场和机会。电视制造商应该更加密切地拥抱互联网,加大技术投入和研发,让生产的电视产品更加符合互联网时代的使用方式,比如在电视端应用音控功能等新技术,可以有力提高产品的竞争力。

그러나 중국의 제조업체가 기술 방면, 특히 단결정 규소와 칩의 생산에 향상시켜야 할 필요가 있다는 점을 무시해서는 안된다. 이와 동시에 수요측에 대한 정확한 포지셔닝을 해야 되고 제품이 프리미엄 시장을 겨냥하는지 중저가 시장을 겨냥하는지를 확정해서 이와 맞는 생산과 홍보를 해야 한다고 후나이쥔이 지적했다.

但不可忽视的是,中国的制造商还需要在技术方面,尤其在单晶硅、芯片的生产上有所提高,同时还需要准确定位需求端,确定产品的定位是针对高端市场,还是中低端市场,进行对应的生产和推广。

 

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