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[중국경제 1일1문]마오타이 시가총액 LV초월…세계 최대 명품 브랜드 등극?

2018-01-17 20:46 중국경제망 편집:王瑞

[문제제기]

【提出问题】

-중국 대표 명주인 마오타이 생산업체 구이저우마오타이 시가총액이 사치품의 대명사인 루이비통모에헤네시(LVMH) 넘어서면서 세계 최대 사치품 업체로 부상했다고 한국 <매일경제>가 보도했다. 이는 주류 가격 인상으로 마오타이 주가가 새해 들어서만 12% 넘게 오른 결과다.

-据韩国《每日经济》报道,中国具有代表性的名酒,茅台的生产商贵州茅台的市场总额超过奢侈品的代名词LV成为世界最大奢侈品品牌。这是因为酒类的价格提升使得茅台股价增长12%

-상하이증권거래소에 상장된 구이저우마오타이는 지난 10일에 시장총액이 1510억 달러를 기록하면서 루이비통(LV) 1490억 달러를 초과하였다. 이에 따라 마오타이가 세계 사치품 주가지수에서 루이비통(LV)를 제치고 1위에 등극했다.

-在上海交易所上市的茅台在10日市场总价为1510亿美元,超越了LV的市场总价1490亿美元。由此,茅台在世界奢侈品股价指数上超过LV成为第一。

[문제분석]

【分析问题】

-마오타이 시가총액 성장이 지속되지만 성장폭은 완화될 것

-茅台市值增长将持续 但增幅会放缓

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가에 따르면 2017년부터 A증시 우량주가 보편적으로 상승하여 연계효과를 형성했기에 마오타이는 잇따라 주가 신기록을 세우게 되었다. 나머지 거리전기, 메이디그룹, 중국핑안 등 종목도 역시 최고주가를 기록하면서 단체적인 상승세를 이루었다. 이 밖에 판매상이 현물 시장 가격을 끌어올린 것도 주가 대폭 상승을 주도하는 원인이다. 그러나 마오타이 회사에서 생산량 증가 계획을 밝혔는데 출시가격이 18% 인상될 수 있기에 향후 업적 성장속도와 주가의 상승은 모두 현저히 완화될 것이라고 장강이 분석했다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示,2017年以来,A股市场白马蓝筹股普遍上涨形成联动效应,使得茅台股价不断创下新高,其他的格力电器、美的集团、中国平安等股票都创下了历史新高,出现集体性上涨。另外,经销商拉高现货市场价格也是促成股价大幅上涨的原因之一。但是茅台自身提出了增产的计划,出厂价可能也将上调18%,后续业绩的增速,以及股价的上涨,应该会明显放缓。

-마오타이 영업수입 구조 단순해국제 영향력 LV보다 못해

-茅台营收构成单一国际影响力不如LV

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가는 투자방면에서 현재 마오타이의 시장가격으로 계산하면 배당률은 1%를 하회했는데 장기투자에 별로 큰 가치가 없고 단기 조작을 위한 투기종목으로 되었다고 말했다. 영업수입 구조에서 보면 마오타이의 영업수입은 주로 주류 중의 백주에서부터 나오고 있어 제품 영역이 좁다. 반면에 루이비통은 더욱 다원화되어 가방, 패션 등 분야에도 진출했다. 루이비통은 세계적으로 유명한 브랜드인데 마오타이는 일부 국가에서만 인정을 받았기 때문에 시가총액에서 루이비통을 초과했더라도 브랜드의 국제 영향력과 경쟁력은 루이비통보다 못하다고 장강이 지적했다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示,从投资角度看,以目前茅台的市场价格计算,它的股息率已经低于1%,长期投资已经没有太大价值,已经变成短线炒作的投机品种。从营收构成上看,茅台营收主要来源于酒类中的白酒,产品范围狭窄,而LV更加多元化,涉及箱包、服饰等领域。LV是享誉全球的品牌,茅台品牌只是在部分国家被认可,虽然茅台市值超过了LV,但品牌的国际影响力和竞争力不如LV

[해결건의]

【解决建议】

-식음료 분야에 민족성이 있어, 신규제품을 출시해야 경쟁력이 있다

-食品饮料领域具有民族性 推出新型产品更有竞争力

장강(张刚) 경제일보•중국경제망재경평론가는 백주의 글로벌 인지도가 포도주보다 낮고 대부분 나라가 포도주를 주요 알코올류 음료수로 삼고 있다고 지적했다. 중국기업이 세계적인 브랜드가 되려면 가장 핵심적인 것이 관련 제품의 디자인을 잘해서 글로벌 소비자들의 공감을 받고 대부분 소비자가 인정해 주는 제품 성능, 맞는 홍보 방법을 찾아야 한다. 화웨이는 스마트폰 분야에서 높은 시장점유률을 차지하는 성공한 기업 브랜드 중의 하나인데 식음료 분야에 강한 민족성이 있어서 다른 나라나 지역에서 널리 홍보하기 힘든 상황이어서 민족 브랜드가 글로벌 시장을 개척하려면 새로운 제품을 출시시키면 더욱더 좋은 시장 경쟁력을 가지게 될 것 같다고 밝혔다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚认为,白酒在全球的被认可程度远远比不上葡萄酒,多数国家是以葡萄酒作为主要的酒类饮品。中国企业想成为世界品牌,关键在于相关的产品设计,要寻求全球消费者的共性,找到符合大多数消费者认可的产品性能,以及合适的推广方式和模式。华为就是在智能手机领域保持较高市场占有率的一个成功品牌,但是食品饮料领域有很强的民族性,比较难在其他的国家和地区推广,所以如果民族品牌想要拓展全球市场,可能推出一些新型产品会更具有市场竞争力。

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