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[중국경제 1일1문]하이얼 TV가 한국에서 어떻게 한정판매 시장 점유율을 높일 것인가?

2018-02-14 13:37 중국경제망 편집:구가흔

[문제 제기]

【提出问题】

-9일에 홈플러스는 중국 가전 브랜드 하이얼’(Haier) 32 LED(발광다이오드) TV 신제품(모델명 HP32K65HB) 3천 대를 199천원에 한정 판매한다는 소식을 밝혔다고 연합뉴스가 보도했다. 국내 대기업이 생산한 LED패널을 사용한 HD(High Definition)급 고화질 TV이고 국내 안전인증과 에너지소비효율 1등급 평가를 받은 제품이다.

-据韩联社报道,9Homeplus表示目前正以19.9万韩元的价格限量销售中国家电品牌海尔的32LED电视新产品,限量销售3000台。此款海尔电视使用韩国大企业生产的LED屏,画质达到HD(高清),同时通过韩国国内的安全认证,能源利用率等级为1级。

-하이얼은 2009년부터 2017년까지 9년 연속 세계 대형가전 판매 1위를 기록했다. 2016년에는 미국 GE 가전사업부문을 인수한 바 있다.

-海尔从2009年开始到2017年连续9年在全世界大型家电销售排行中位列第一。并于2016年收购了美国GE公司的家电部门。

[문제 분석]

【分析问题】

-중국 가전 규모, 원가 우세 뚜렷기술 발전 빠름

-中国家电规模、成本优势明显 技术提升飞速

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가는 중국 가전의 규모 우세와 원가 우세가 비교적 뚜렷하고 기술 분야에는 주로 도입에 의지하고 있어 중국 가전은 모든 우세를 소화하고 업그레이드 하고 있다고 밝혔다. 현재 외자 가전은 점차 중국 시장에서 퇴장하고 있고 심지어 중국 투자자본으로 매각될 수도 있다고 한다. 예를 들면 하이얼이 GE 가전부문을 인수하였고 하이센스(海信)가 도시바를 인수하였으며 대만훙하이그룹(湾鸿海集)도 샤프의 66% 지분을 매입하였다. 이것은 모두 중국 가전 기업이 기술의 업그레이드로 강한 시장 경쟁력을 키운 후 해외 기업을 인수하여 질적 비약을 계획하고 있는 과정이다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示,中国家电的规模化优势和成本优势比较明显,在技术方面主要依靠引进,消化后进行升级。目前,外资家电正在逐渐退出中国市场,甚至被中资家电企业所收购,比如海尔收购了GE家电部门,海信收购了东芝电视,台湾鸿海集团收购了夏普66%的股份等等,都是中国家电企业通过技术提升,创造出强大的市场竞争力之后,进而去收购境外企业的质的飞跃过程。

-한국 자금 브랜드 가전제품, 기술적 우위 있지만 일부 기능 필요성 낮아

-韩资家电有技术优势 但部分功能必要性不强

장강 경제일보·중국경제망 재경 평론가에 따르면 한국의 가전 브랜드는 확실히 강한 기술 우위가 있다. 삼성은 TCL이 열중하는 QLED기술을, LG는 촹웨이가 쓰고 있는 OLED기술을 보유하고 있다. 그러나 가전제품의 여러 기능의 필요성이 떨어진다고 장강은 덧붙였다. 예를 들어 중국 시장에서는 실내 구조의 제한으로 대부분 고객들은 대형 세탁기를 구매하지 않는다. 따라서 관련 대형 가전제품은 중국에서 시장 점유율이 상대적으로 낮다. 이와 동시에 중국 가전제품의 디자인, 기능, 규모화 정제품 제조 등 방면에서 점차 한국과 일본 등 세계 1류 브랜드와 격차를 줄이고 있으며, 가격도 더 저렴하기에 한국계 가전 브랜드의 우위가 줄어들고 있다고 장강이 분석했다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示,韩资家电品牌的确具有较强的技术优势,像三星掌握着TCL热衷的QLED技术,LG则掌握着创维所用的OLED技术等,但是还有许多家电功能的必要性并不是很强,比如在中国市场,受户型方面的限制,多数用户就不太可能去买大型的洗衣机,相关大型家电在中国的市占率自然而然就会比较低。同时,中国家电产品在设计、功能、规模化精品制造等方面,逐渐与日韩等世界一线品牌缩小差距,并且价格更为低廉,因此韩资家电品牌的优势也在减小。

[해결 건의]

【解决建议】

-디자인 업그레이드에 가격 우위중국 가전제품, 한국 시장점유율 제고 가능

-设计升级+价格优势 中国家电可提高在韩市场份额

장강 경제일보·중국경제망 재경 평론가는 중국이든 해외든 현재 주류 소비자들이 선호하는 제품은 보통 다 유명 브랜드 중 고가성비 제품들이고 이것이 바로 중국 가전제품의 우위라고 했다. 동질화의 경쟁이 치열한 상황에서 중국 브랜드의 가격 우위가 확실이 드러났다. 이와 동시에 상대적으로 인기가 많은 세탁기, TV 등 분야에서 하이얼, TCL, 스카이워스 등 중국 브랜드 가전이 끊임없이 앞서가는 기술 디자인을 추가하여 국제 디자인 대상을 여러 번 받으면서 고급 제품으로 발전해 나갔다. 앞으로 중국 가전의 기술적 우위를 계속해서 향상시키는 동시에 가격 우위를 유지하면 한국 시장에서 상당한 부분을 차지할 수 있을 것이라고 장강이 내다봤다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚认为,无论是在中国还是在海外,当前主流消费者钟爱的产品,一般都是大品牌+高性价比,这也是中国家电的优势,在同质化竞争激烈的情况下,中国品牌的价格优势非常明显。同时,在比较热门的洗衣、电视等领域,海尔、TCL、创维等中国品牌家电不断加入领先的技术设计,斩获多个国际设计大奖,产品走向高端。未来中国家电在不断提升技术优势的同时,保持着价格优势,必然能在韩国市场占据可观的市场份额。

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