[중국경제 1일1문]韓화장품 中시장에 인기 많다…수출 증가세를 어떻게 유지할까?

[문제 제기]

【提出问题】

-고고도 미사일 방어체계(THAAD 사드) 배치를 둘러싼 한국과 중국의 갈등 여파에도 한국의 주요 수출 품목인 화장품의 중국 수출이 다시 큰 폭으로 증가했다고 한국 연합뉴스가 전했다. 1월 한국의 화장품과 스킨케어 제품의 중국 수출은 1억5천100만 달러에 이른 것으로 집계됐다. 이는 작년 동기보다 무려 87%나 증가한 액수이다. 작년 한 해 한국 화장품의 중국 판매는 23.4%나 늘어난 것으로 파악됐는데 작년 34% 상승률에 비해 다소 줄어들긴 했으나 여전히 두 자릿수의 증가율을 보인 셈이다.

-据韩联社报道，即便在中韩围绕“萨德”部署的矛盾余波中，作为韩国主要出口品类的化妆品，对华出口再次大幅增加。据统计，1月韩国的化妆品与护肤品的对华出口达到1.51亿美元，较去年同期足足增加了87%。去年一年内，韩国化妆品在中国的销售增长了23.4%。比起去年34%的涨幅略有下降，但仍保持了两位数的增长率。

-글로벌 금융기관CLSA의 아시아 소비 연구 책임자 올리버 매튜는 “우리 조사로는 중국 소비자들이 화장품에 더 많은 돈을 지출하는 것으로 나타났다”면서 “많은 한국 브랜드가 차별화 전략을 내세우고 있어 향후에도 정치에 관계없이 성공을 거둘 것”이라고 전망했다. 투자 은행 모건 스탠리는 중국이 세계 최대의 화장품 시장으로 부상할 것이라며 온라인 채널을 통해 프리미엄 브랜드를 제공하는 기업들이 화장품 소비붐이 일고 있는 중국시장에서 혜택을 보게 될 것이라고 설명했다.

-全球金融机构CLSA的亚洲消费研究负责人奥利弗•马修（Oliver Matthew）表示“根据我们的调查，中国消费者在化妆品上支出较多”，并预测称“许多韩国品牌正在建立差异化战略，未来将不受政治影响地取得成功”。投资银行摩根斯坦利表示，中国将成为世界最大的化妆品市场，通过线上途径提供高端品牌的企业，将在正兴起化妆品消费潮的中国市场上获益。

[문제 분석]

【分析问题】

-韓화장품의 주력 제품은 중급 수준 제품…중산층의 환영을 받다

-韩国化妆品主打中端产品 受中产阶层青睐

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가는 중국 화장품 시장에서 큰 비중을 차지하고 있는 브랜드는 구미와 한국 브랜드이고 양자의 포지셔닝이 다르다고 지적했다. 구미 브랜드가 고급 제품을 위주로 하는 반면에 한국 브랜드가 중급 수준 제품에 중점을 두고 있어 양자 간의 직접 경쟁이 그리 치열하지 않다. 한국 화장품은 중국 시장에서의 판매량이 높은 증가율을 보이는 것은 주로 중국 중산충과 저소득층의 소비 능력이 빠르게 향상되어 화장품의 소비량이 급속히 증가되기 때문이다.    

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示，在中国化妆品市场占据较大份额的是欧美品牌和韩国品牌，这两者之间的市场定位不同，欧美品牌定位是高端产品，韩国品牌主打中端产品，两者之间的直接竞争并未太激烈。韩国化妆品在华销售的高增长率主要得益于中国中产阶层及以下收入群体消费能力的快速增长，对化妆品的消费量快速增加。

-한류 문화 수출 효과 뚜렷해…한국 제품의 해외 인지도 향상시켜

-韩流文化输出效应明显 提升韩国商品境外认知度

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가에 따르면 한국 화장품의 중국 수출 증가는 한편으로는 품질이 좋고 가격도 저렴하기 때문이고, 다른 한편으로는 한류문화의 수출 효과도 큰 공을 세웠다. 한국의 뛰어난 문화 수출 능력은 주변 국가들이 한국 소비품에 대한 인지도를 크게 향상시켰다. 단기간 내 한국 화장품 수출이 높은 성장율을 유지하는 데 큰 도전이나 위협이 없을 것이다. 그 이유에 대해 장 평론가는 중국 화장품 기업들이 생산 기술이 발달되지 않는 동시에 브랜드 구축도 시작이 늦고 발전이 완만하기 때문에 아직 눈에 띄는 경쟁력을 형성하지 못했다고 분석했다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚表示，韩国化妆品出口中国的高增长，一方面是因为其物美价廉，另一方面韩流文化的输出效应也是功不可没，韩国出色的文化输出能力，大大提升了周边国家对韩国消费品的认知度。短期内，韩国化妆品出口维持高增长率没有大的挑战和威胁，因为中资化妆品企业生产技术欠缺，在品牌建立上起步晚、发展慢，还无法形成明显的竞争力。

[해결 건의]

【解决建议】

-화장품 브랜드, 온라인 매점 개설하면 좋다…향후 브랜드 효과가 더 부각될 것

-化妆品牌可开设电商店铺 未来品牌效应将更凸显

장강(张刚) 경제일보·중국경제망 재경 평론가에 따르면 향후 수입 화장품 관세의 진일보 하향 조정, 심지어 관세 취소에 따라 해외 화장품의 중국 시장 진출이 끊임없이 증가될 것이다. 중국 전자상거래가 굉장히 발달하고 온라인 구매가 간편하고 빠르기 때문에 중국 소비자들의 인정을 받았다. 전통적인 사치품 브랜드도 온라인 판매 경로를 개설했다. 화장품 브랜드도 공식적인 전자상거래 매점을 개설해서 온라인 판매를 통해 판매량을 증가시키는 것을 고려해볼 수 있다고 장강이 말했다.

经济日报·中国经济网财经评论员张刚认为，未来随着进口化妆品关税的进一步下调甚至是取消，境外化妆品进入中国市场会不断增加。中国电商业极其发达，线上购买方便快捷，受到中国消费者高度的认可，甚至许多传统的奢侈品牌都开设了线上销售渠道，化妆品牌也可以考虑设置官方的电商店铺，进行线上销售，提高销售量。

이 밖에 화장품 산업은 또 한류문화 부가가치가 크게 기여한 분야라고 장강이 지적했다. 향후 상품의 브랜드 효과가 더욱 부각될 것이고 소비자들에게 인정을 받는 브랜드는 시장에서 더 많은 우위를 가지게 될 수 있다. 제품의 싱크로율이 높다는 상황에서 인기가 많은 일선 스타들이 홍보해주거나 시청률이 높은 드라마에서 홍보되면 브랜드가 선택 받기가 더 쉬울 것이라고 장강이 말했다.

另外，化妆品行业是韩流文化的附加值贡献比较多的领域，未来商品的品牌效应将会更加凸显，被消费认可的品牌将更具有市场优势，产品相似度高的情况下，受欢迎的一线明星代言的品牌，或者是收视率高的热播剧集宣传的品牌，更容易被选择。

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